一、專業(yè)介紹

（一）學(xué)科簡(jiǎn)介市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)管理專業(yè)的一個(gè)研究方向，是研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

活動(dòng),、非營(yíng)利組織營(yíng)銷及其規(guī)律性的管理學(xué)科專業(yè)。

（二）培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)致力培養(yǎng)堅(jiān)持四項(xiàng)基本原則,，堅(jiān)持改革開放，具有創(chuàng)新意

識(shí),，德智體全面發(fā)展,，適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要,，通曉營(yíng)銷管理理論和相關(guān)知識(shí),，理論基礎(chǔ)扎實(shí)、分析和解決問題能力突出的高級(jí)管理人才和理論研究人才,。要求碩士研究生具備寬厚的管理與經(jīng)濟(jì)理論基礎(chǔ)和系統(tǒng)扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),，了解國(guó)內(nèi)外本學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài)；掌握現(xiàn)代管理方法與技術(shù),，能獨(dú)立從事理論研究和勝任企業(yè)中高層管理工作,；熟練地掌握一門外語(yǔ)，能閱讀本專業(yè)的外文文獻(xiàn),。

（三）主要研究方向

主要研究方向?yàn)闋I(yíng)銷管理理論,、零售營(yíng)銷、渠道管理,、服務(wù)營(yíng)銷,、市場(chǎng)營(yíng)銷渠道管理、非營(yíng)利機(jī)構(gòu)營(yíng)銷,、全球營(yíng)銷戰(zhàn)略,、消費(fèi)者行為、營(yíng)銷溝通,、消費(fèi)者行為,、戰(zhàn)略營(yíng)銷論與方法、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)市場(chǎng)營(yíng)

銷等,。各院校會(huì)根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置不同的研究方向,。

（四）主要課程設(shè)置營(yíng)銷工程、消費(fèi)行為研究,、分銷管理,、市場(chǎng)營(yíng)銷思想史、營(yíng)銷模

型、營(yíng)銷案例研究,、營(yíng)銷溝通,、市場(chǎng)營(yíng)銷理論前沿、營(yíng)銷管理名著選讀等,。

二,、院校推薦

南開大學(xué)、廈門大學(xué),、中山大學(xué),、中國(guó)人民大學(xué)三、就業(yè)前景

（一）前景展望

前景展望一：我國(guó)住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火,，購(gòu)買商品房已成為絕大多數(shù)國(guó)人的首選投資,，房產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員,。

前景展望二：隨著小轎車的大幅降價(jià)及國(guó)民收入的逐年增加,，小轎車在21世紀(jì)進(jìn)入中國(guó)三分之一以上家庭已不再是神話，因此,，汽車營(yíng)銷人員也將走俏職場(chǎng),。

前景展望三：保險(xiǎn)推銷人員在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的“艱苦創(chuàng)

業(yè)”之后，也將成為21世紀(jì)的熱門職業(yè),。前景展望四：隨著人們生活水平的提高,，以生活用品和食品為主

的快速消費(fèi)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈?？焖傧M(fèi)品營(yíng)銷人才缺口大業(yè)會(huì)越來(lái)大,。快速消費(fèi)品行業(yè)的人才缺口將依然主要來(lái)自市場(chǎng)營(yíng)銷崗位,。近年來(lái),，該行業(yè)大量的市場(chǎng)、銷售人員,，特別是品牌建設(shè)人員流向其他行業(yè),，而從其他行業(yè)流向快速消費(fèi)品行業(yè)的市場(chǎng)人員并不多。據(jù)獵頭人士分析,，快消企業(yè)對(duì)營(yíng)銷專業(yè)人才需求量最大,，未來(lái)的市場(chǎng)缺口也最大。

（二）最熱門的營(yíng)銷職位

品牌經(jīng)理,、產(chǎn)品經(jīng)理,、城市經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理,、渠道經(jīng)理,、KA經(jīng)理（重點(diǎn)客戶經(jīng)理）等。在某招聘網(wǎng)發(fā)布的7月就業(yè)指數(shù)中，上海,、廣州兩地消費(fèi)品行業(yè)職位數(shù)量在各行業(yè)中排在前列,，上海消費(fèi)品業(yè)職位數(shù)占總職位數(shù)的8.53%，居各行業(yè)第四,；廣州占12.06%,，位居第二，僅次于計(jì)算機(jī)/信息行業(yè),。中華英才網(wǎng)職業(yè)顧問分析認(rèn)為,，快速消費(fèi)品行業(yè)銷售類人員通常占企業(yè)員工總數(shù)的30%以上，每當(dāng)行業(yè)對(duì)人才出現(xiàn)集中需求時(shí),，首當(dāng)其沖的是市場(chǎng)營(yíng)銷類人才,。除了大量需求一線業(yè)務(wù)推廣人員、銷售代表之外,，對(duì)營(yíng)銷管理類專業(yè)人才需求也較為迫切,，這也是快速消費(fèi)品行業(yè)缺口較大的人員。在未來(lái)的人才市場(chǎng),，快速消費(fèi)品的營(yíng)銷人才將非常搶手,，相關(guān)企業(yè)必將會(huì)對(duì)對(duì)此類人才進(jìn)行儲(chǔ)備,。

（三）職業(yè)規(guī)劃

在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的今天,，各行各業(yè)運(yùn)行的終極目標(biāo)都是把自己的“商品”投放市場(chǎng)，被市場(chǎng)接納,、吸收,，從而取得市場(chǎng)效益。這就要求每個(gè)人在工作時(shí)都必須有一種產(chǎn)品的營(yíng)銷意識(shí),，尤其是企事業(yè)單位的管理人,，更是必須具備強(qiáng)烈的產(chǎn)品營(yíng)銷意識(shí)。世界上很多著名企業(yè)的創(chuàng)始人和高級(jí)管理層就是從市場(chǎng)營(yíng)銷起家,。所以優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷人才更容易進(jìn)入各行各業(yè)的高級(jí)管理層,，市場(chǎng)營(yíng)銷是每一個(gè)有志之士規(guī)劃自己輝煌職業(yè)生涯的必修課程。

總之,，市場(chǎng)營(yíng)銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,，不僅是外資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè),，國(guó)有企業(yè)也都在講市場(chǎng)營(yíng)銷,。尤其是隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一步步規(guī)范化，無(wú)論是國(guó)有企業(yè),、民營(yíng)企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起跑線上參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)——其核心就是營(yíng)銷人才的競(jìng)爭(zhēng),。所以在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，對(duì)這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能,。