一,、專業(yè)介紹

（一）學科簡介市場營銷是企業(yè)管理專業(yè)的一個研究方向,，是研究企業(yè)市場營銷

活動、非營利組織營銷及其規(guī)律性的管理學科專業(yè)。

（二）培養(yǎng)目標本專業(yè)致力培養(yǎng)堅持四項基本原則,，堅持改革開放,，具有創(chuàng)新意

識,，德智體全面發(fā)展,，適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟需要，通曉營銷管理理論和相關(guān)知識,，理論基礎(chǔ)扎實,、分析和解決問題能力突出的高級管理人才和理論研究人才。要求碩士研究生具備寬厚的管理與經(jīng)濟理論基礎(chǔ)和系統(tǒng)扎實的專業(yè)知識,，了解國內(nèi)外本學科的發(fā)展動態(tài),；掌握現(xiàn)代管理方法與技術(shù)，能獨立從事理論研究和勝任企業(yè)中高層管理工作,；熟練地掌握一門外語,，能閱讀本專業(yè)的外文文獻。

（三）主要研究方向

主要研究方向為營銷管理理論,、零售營銷,、渠道管理、服務(wù)營銷,、市場營銷渠道管理,、非營利機構(gòu)營銷、全球營銷戰(zhàn)略,、消費者行為,、營銷溝通、消費者行為,、戰(zhàn)略營銷論與方法,、市場調(diào)查與預測市場營

銷等。各院校會根據(jù)自己的實際情況設(shè)置不同的研究方向,。

（四）主要課程設(shè)置營銷工程,、消費行為研究、分銷管理,、市場營銷思想史,、營銷模

型、營銷案例研究,、營銷溝通、市場營銷理論前沿,、營銷管理名著選讀等,。

二、院校推薦

南開大學,、廈門大學,、中山大學,、中國人民大學三、就業(yè)前景

（一）前景展望

前景展望一：我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務(wù)的日益紅火,，購買商品房已成為絕大多數(shù)國人的首選投資,，房產(chǎn)商之間的競爭也越來越激烈，其中最有效的促銷手段就是聘用房產(chǎn)推銷員,。

前景展望二：隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加,，小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話，因此,，汽車營銷人員也將走俏職場,。

前景展望三：保險推銷人員在經(jīng)歷了20世紀90年代的“艱苦創(chuàng)

業(yè)”之后，也將成為21世紀的熱門職業(yè),。前景展望四：隨著人們生活水平的提高,，以生活用品和食品為主

的快速消費品市場競爭也會越來越激烈?？焖傧M品營銷人才缺口大業(yè)會越來大,。快速消費品行業(yè)的人才缺口將依然主要來自市場營銷崗位,。近年來,，該行業(yè)大量的市場、銷售人員,，特別是品牌建設(shè)人員流向其他行業(yè),，而從其他行業(yè)流向快速消費品行業(yè)的市場人員并不多。據(jù)獵頭人士分析,，快消企業(yè)對營銷專業(yè)人才需求量最大,，未來的市場缺口也最大。

（二）最熱門的營銷職位

品牌經(jīng)理,、產(chǎn)品經(jīng)理,、城市經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理,、渠道經(jīng)理,、KA經(jīng)理（重點客戶經(jīng)理）等。在某招聘網(wǎng)發(fā)布的7月就業(yè)指數(shù)中,，上海,、廣州兩地消費品行業(yè)職位數(shù)量在各行業(yè)中排在前列，上海消費品業(yè)職位數(shù)占總職位數(shù)的8.53%,，居各行業(yè)第四,；廣州占12.06%，位居第二,，僅次于計算機/信息行業(yè),。中華英才網(wǎng)職業(yè)顧問分析認為,，快速消費品行業(yè)銷售類人員通常占企業(yè)員工總數(shù)的30%以上，每當行業(yè)對人才出現(xiàn)集中需求時,，首當其沖的是市場營銷類人才,。除了大量需求一線業(yè)務(wù)推廣人員、銷售代表之外,，對營銷管理類專業(yè)人才需求也較為迫切,，這也是快速消費品行業(yè)缺口較大的人員。在未來的人才市場,，快速消費品的營銷人才將非常搶手,，相關(guān)企業(yè)必將會對對此類人才進行儲備。

（三）職業(yè)規(guī)劃

在經(jīng)濟市場化的今天,，各行各業(yè)運行的終極目標都是把自己的“商品”投放市場,，被市場接納、吸收,，從而取得市場效益,。這就要求每個人在工作時都必須有一種產(chǎn)品的營銷意識，尤其是企事業(yè)單位的管理人,，更是必須具備強烈的產(chǎn)品營銷意識,。世界上很多著名企業(yè)的創(chuàng)始人和高級管理層就是從市場營銷起家。所以優(yōu)秀的市場營銷人才更容易進入各行各業(yè)的高級管理層,，市場營銷是每一個有志之士規(guī)劃自己輝煌職業(yè)生涯的必修課程,。

總之，市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,，不僅是外資企業(yè),、民營企業(yè)，國有企業(yè)也都在講市場營銷,。尤其是隨著國內(nèi)市場的一步步規(guī)范化,，無論是國有企業(yè)、民營企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭,。所以在未來相當長的一段時間里,，對這方面人才的需求將繼續(xù)看好，并有繼續(xù)升溫的可能,。